GEO Vision

Beschreibung

GEO Vision verbindet GEO-konforme Content-Erstellung und -Veröffentlichung in Medienumfeldern mit technischen Maßnahmen und einem kontinuierlichen Measurement. Ziel ist es, Marken, Produkte und Dienstleistungen für KI-gestützte Recherchen verständlich, auffindbar und zitierfähig aufzubereiten.

Benötigte Informationen für die Kampagnenerstellung

Für die Umsetzung Ihrer GEO-Vision-Kampagne benötigen wir die nachfolgenden Informationen und Unterlagen. Sie bilden die Grundlage für die Kampagnenplanung, die Content-Erstellung, die technische Umsetzung und das Measurement.

Bitte stellen Sie die Angaben möglichst vollständig und in freigegebener Form bereit. Je präziser die Informationen zu Marke, Produkt oder Dienstleistung, Zielgruppe, Kampagnenziel und Themenumfeld sind, desto gezielter kann der Content auf die Informationsbedürfnisse Ihrer Zielgruppe ausgerichtet werden.

Die Angaben werden außerdem genutzt, um relevante Zielgruppenfragen, Themenfelder und Prompts für die Sichtbarkeitsanalyse zu definieren.

Die nachfolgenden Angaben beziehen sich auf ein Content-Piece auf einem ausgewählten Mandanten. Wenn mehrere Mandanten gebucht werden, werden die Inhalte an die jeweilige Medienmarke und Zielgruppe angepasst. Es entstehen eigenständige Perspektiven je Medienmarke und keine identischen Texte.

Content-Erstellung

Auf Basis Ihrer Angaben erstellt iq digital ein GEO-konformes Content-Piece für das vereinbarte Umfeld. Der Content wird so konzipiert, dass er für die Zielgruppe verständlich, thematisch fokussiert und auch für KI-gestützte Recherchen möglichst eindeutig erfassbar ist.

Bei der Erstellung werden insbesondere das Kampagnenziel, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung, die Zielgruppe, relevante Fragestellungen und das Themenumfeld berücksichtigt. Der Content folgt einer klaren Struktur mit eigenständig verständlichen Kernaussagen, eindeutigen Begriffen und Entitäten sowie belegbaren Fakten und Quellen.

Eine Answer-first-Struktur stellt die wesentliche Information früh im Text bereit. Dadurch können Leserinnen und Leser zentrale Antworten schnell erfassen. Gleichzeitig wird die inhaltliche Struktur für Such- und KI-Systeme nachvollziehbarer.

Bitte liefern Sie ausschließlich Fakten, Zahlen und Leistungsversprechen, die für die Veröffentlichung freigegeben sind. Quellen zu Studien, Marktdaten und Leistungsversprechen sind möglichst direkt mitzuliefern.

Die Content-Erstellung umfasst pro Content-Piece eine schriftliche Freigabeschleife.

Marke

Die Auswahl der passenden Medienmarke erfolgt in Abstimmung mit Ihnen. Auf Basis des Kampagneninhalts, des beworbenen Produkts oder der Dienstleistung, des Kampagnenziels und der primären Zielgruppe empfehlen wir den für die Kampagne geeigneten Mandanten.

Bitte beschreiben Sie daher zunächst den Inhalt und das Ziel Ihrer Kampagne möglichst konkret. Die Angaben unterstützen uns dabei, eine passende Medienmarke aus dem iq-digital-Portfolio vorzuschlagen.

Die finale Auswahl der Medienmarke wird gemeinsam abgestimmt. Bei der Buchung mehrerer Mandanten werden eigenständige Perspektiven für die jeweiligen Medienmarken entwickelt. Es entstehen keine identischen Texte.

Beworbenes Produkt / beworbene Dienstleistung

Bitte benennen Sie das Produkt oder die Dienstleistung, die im Content vorgestellt werden soll. Die Angabe dient dazu, den Gegenstand der Kampagne eindeutig festzulegen und die relevanten Zielgruppenfragen, Themen und Informationsbedürfnisse abzuleiten.

Kurzbeschreibung des Produkts / der Dienstleistung

Bitte beschreiben Sie kurz, was das Produkt oder die Dienstleistung anbietet, für wen das Angebot bestimmt ist und welches Problem oder Bedürfnis damit adressiert wird. Die Beschreibung bildet die Grundlage für die verständliche und nachvollziehbare Aufbereitung des Contents.

Kampagnenziel

Bitte beschreiben Sie, welche kommunikative Aufgabe der Content erfüllen soll. Das Kampagnenziel bestimmt die inhaltliche Ausrichtung sowie die Medienmarke und hilft dabei, relevante Themen und Zielgruppenfragen für die Content-Erstellung festzulegen.

CTAs

Bitte liefern Sie die gewünschten Calls to Action (CTAs) einschließlich der zugehörigen Ziel-URLs an.

Bitte geben Sie pro CTA an:

• Wortlaut der Handlungsaufforderung
• vollständige Ziel-URL
• gegebenenfalls gewünschte Tracking-Parameter

Kampagnen- oder Kommunikationskontext

Bitte beschreiben Sie den Anlass und den übergeordneten Kontext der Kampagne. Dazu können beispielsweise ein Produktlaunch, eine aktuelle Marktentwicklung oder ein bestimmter Nutzungskontext gehören.

Der Kontext unterstützt die Entwicklung eines Contents, der für die Zielgruppe relevant ist und sich in das Umfeld der jeweiligen Medienmarke einfügt.

Primäre Zielgruppe

Bitte beschreiben Sie die wichtigste Zielgruppe des Contents.

Sekundäre Zielgruppen

Bitte nennen Sie weitere Zielgruppen, die für die Kampagne relevant sind. Beschreiben Sie kurz, welche Bedeutung diese Zielgruppen haben und welche zusätzlichen Informationsbedürfnisse berücksichtigt werden sollen.

Phase(n) der Customer Journey

Bitte geben Sie an, in welcher Phase der Customer Journey der Content eingesetzt werden soll. Wählen Sie eine oder mehrere der folgenden Phasen:

• Aufmerksamkeit und Problemverständnis
• Orientierung und erste Recherche
• Bewertung von Lösungen
• Vergleich und Entscheidungsfindung

Die Angabe hilft dabei, den Content auf das Informationsbedürfnis der Zielgruppe und den jeweiligen Entscheidungsstand auszurichten.

Differenzierungsmerkmale

Bitte beschreiben Sie, wodurch sich das Produkt oder die Dienstleistung von Alternativen unterscheidet. Nennen Sie möglichst konkrete und belegbare Merkmale, die für die Zielgruppe relevant sind.

Dazu können beispielsweise besondere Produktfunktionen, Services, Einsatzmöglichkeiten, Qualitätsmerkmale oder spezifische Erfahrungen gehören.

Freigegebene Fakten, Zahlen und Leistungsversprechen

Bitte liefern Sie alle Fakten, Zahlen und Leistungsversprechen, die im Content verwendet werden dürfen. Die Angaben sollten möglichst mit einer Quelle versehen sein.

Relevant sind insbesondere:

• Produkt- und Leistungsdaten
• Unternehmens- und Marktdaten
• Studienergebnisse
• Zertifizierungen
• Auszeichnungen
• belegbare Aussagen zu Qualität, Wirkung, Effizienz oder Nachhaltigkeit

Nicht verwendbare oder sensible Aussagen

Bitte nennen Sie Aussagen, Themen oder Informationen, die nicht verwendet werden dürfen. Dazu gehören beispielsweise vertrauliche Informationen, rechtlich nicht freigegebene Aussagen, nicht belegbare Leistungsversprechen oder Aussagen mit besonderen Einschränkungen.

Diese Angaben helfen dabei, den Content auf freigegebene und belastbare Informationen zu begrenzen.

Relevante Branchen- oder Nutzungskontexte

Bitte beschreiben Sie die Branchen, Märkte, Nutzungssituationen oder Anwendungsfälle, in denen das Produkt oder die Dienstleistung relevant ist.

Die Informationen helfen dabei, den Content in einen konkreten Kontext einzuordnen und die Fragen abzubilden, die sich für die Zielgruppe in der Praxis stellen.

Produktfunktionen und Merkmale

Bitte nennen Sie die wichtigsten Funktionen und Merkmale des Produkts oder der Dienstleistung, sofern diese nicht bereits aus den bereitgestellten Unterlagen eindeutig hervorgehen.

Zentrale Nutzenargumente

Bitte nennen Sie die wichtigsten belegbaren Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung für die Zielgruppe.

Beschreiben Sie dabei möglichst den konkreten Mehrwert und nicht nur die technische Funktion. Die Nutzenargumente unterstützen eine verständliche und zielgruppengerechte Darstellung.

Relevante Problemstellungen der Zielgruppe

Bitte nennen Sie die wichtigsten Fragen, Herausforderungen oder Probleme der Zielgruppe, auf die der Content eingehen soll.

Diese Informationen bilden eine Grundlage für die Auswahl relevanter Themen und Fragen. Sie unterstützen außerdem die Answer-first-Struktur, bei der zentrale Antworten früh und verständlich im Content bereitgestellt werden.

Case Studies, Kundenbeispiele oder Testimonials

Bitte liefern Sie vorhandene Case Studies, Kundenbeispiele oder Testimonials einschließlich Quelle und Freigabestatus.

Bitte kennzeichnen Sie insbesondere:

• ob die Inhalte zur Veröffentlichung freigegeben sind
• ob Namen und Logos verwendet werden dürfen
• ob Zitate unverändert übernommen werden müssen
• ob zeitliche oder inhaltliche Einschränkungen bestehen

Relevante Zahlen, Studien und Marktdaten

Bitte stellen Sie relevante Zahlen, Studien und Marktdaten mit Quellenangabe bereit. Bitte nennen Sie, sofern vorhanden, den Herausgeber, das Veröffentlichungsdatum und den konkreten Bezug zur Kampagne.

Die Angaben dienen dazu, Aussagen im Content zu belegen und den Leserinnen und Lesern einen nachvollziehbaren Kontext zu geben.

Marken- und Produktnamen

Bitte liefern Sie die korrekten Schreibweisen aller relevanten Marken-, Unternehmens-, Produkt- und Dienstleistungsnamen. Ergänzen Sie gegebenenfalls zulässige Abkürzungen, Produktvarianten und relevante Fachbegriffe.

Eine eindeutige Schreibweise unterstützt die klare Erkennung und Zuordnung von Marken, Produkten, Unternehmen und Themen im Content und im technischen Setup.

Zusätzliche Hinweise

Bitte ergänzen Sie weitere Informationen, die für die Content-Erstellung, die technische Umsetzung oder die Freigabe relevant sind.

Dazu können beispielsweise gehören:

• besondere Anforderungen an die Tonalität
• Pflichtformulierungen
• rechtliche Hinweise
• zeitliche oder saisonale Einschränkungen
• gewünschte thematische Schwerpunkte
• Begriffe, die bevorzugt oder vermieden werden sollen

Analytics

Die folgenden Angaben benötigen wir, um das Measurement einzurichten und die Sichtbarkeit Ihrer Marke im relevanten Themen- und Wettbewerbsumfeld auszuwerten.

Website

Bitte geben Sie die vollständige Website der Marke an. Die Website dient der Zuordnung der Marke im Measurement-Setup und unterstützt die Analyse von Quellen, Verweisen und Traffic.

Monitoring Focus

Bitte beschreiben Sie den thematischen Fokus der Analyse. Der Monitoring Focus sollte das Kampagnenziel, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung sowie das relevante Themenumfeld enthalten.

Attribute

Bitte nennen Sie die Attribute, nach denen die Wahrnehmung der Marke analysiert werden soll. Es können maximal fünf Attribute angegeben werden.

Produkte / Services

Bitte nennen Sie die Produkte, Dienstleistungen und gegebenenfalls Produktkategorien, die in der Analyse berücksichtigt werden sollen.

Themen

Bitte nennen Sie die Themen, die für die Kampagne und die Sichtbarkeitsanalyse relevant sind.

Custom Instructions

Bitte beschreiben Sie Besonderheiten, die bei der Markenanalyse, der Erstellung von Personas und der Generierung von Prompts berücksichtigt werden sollen.

Bitte geben Sie insbesondere an:

• ob es sich um eine Produktmarke, einen Einzelhändler oder ein hybrides Geschäftsmodell handelt
• welche Kategorien einbezogen werden sollen
• welche Kategorien ausgeschlossen werden sollen
• welche Kategorien zusammengefasst werden sollen
• welche Kategorien priorisiert werden sollen

Tracking Context

Bitte beschreiben Sie den Kontext, der im Reporting besonders betrachtet werden soll. Dazu können beispielsweise Zielgruppe, Region, Branche, Nutzungssituation oder relevante Abgrenzungen gehören.

Unterstützende Unterlagen / Dateien

Bitte stellen Sie geeignete Bilder, Grafiken und gegebenenfalls Videos für die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung bereit.

Für Bild- und Videodaten müssen die erforderlichen Nutzungsrechte vorliegen. Bitte liefern Sie außerdem die jeweiligen Bild- und Urhebernachweise.

Die konkreten technischen Anforderungen an Formate, Auflösung und Dateigröße werden vor der Veröffentlichung mit dem zuständigen Ansprechpartner abgestimmt.

Bitte stellen Sie Links zu bereits veröffentlichten Inhalten bereit, die für die Kampagne oder das Themenumfeld relevant sind.

Dazu können gehören:

• Artikel
• Videos
• Social-Media-Beiträge
• Podcasts
• Interviews
• Studien
• thematisch verwandte Veröffentlichungen

Die Links dienen als Hintergrundmaterial und unterstützen die thematische Einordnung des Contents.

Bitte stellen Sie relevante Pressemitteilungen, Corporate-Blog-Beiträge oder vergleichbare Unternehmensunterlagen bereit.

Die Unterlagen können Informationen zum Unternehmen, zum Produkt, zur Dienstleistung, zu aktuellen Entwicklungen oder zu relevanten Markt- und Nutzungskontexten enthalten.

Bitte kennzeichnen Sie, welche Unterlagen als verbindliche Informationsquelle verwendet werden dürfen.

Competitors

Bitte nennen Sie bis zu fünf Wettbewerber, die für den Vergleich herangezogen werden sollen. Bitte geben Sie nach Möglichkeit auch die jeweilige Website an.

Prompts

Sie können bis zu 50 eigene Prompts liefern. Prompts sind konkrete Fragen oder Eingaben, die Nutzerinnen und Nutzer an KI-Tools richten können.

Die Prompts sollten typische Informationsbedürfnisse der Zielgruppe abbilden und einen direkten Bezug zum Kampagnenziel, zum Produkt oder zur Dienstleistung haben.

Wenn Sie keine eigenen Prompts liefern, werden die relevanten Fragen und Prompts auf Basis der Angaben aus dem Briefing, des Monitoring Focus und des Themenumfelds abgeleitet.